文化和旅游部最新数据显示，今年上半年国内旅游市场呈现强劲复苏态势，全国居民出游总人次突破32.85亿，较去年同期增长20.6%；旅游消费规模达3.15万亿元，同比增长15.2%。这一亮眼数据印证了文旅消费作为经济增长新引擎的重要地位，也反映出居民精神文化需求持续释放的积极信号。
在消费升级背景下，文旅产业正面临供给结构优化的关键转型期。今年初国务院办公厅印发的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》明确提出，要通过深化"文旅+"产业融合模式，提升产品供给质量，创新消费场景，更好满足人民群众多样化需求。目前，全国已建成91个国家级夜间文旅消费集聚区，各地通过延长营业时间、优化交通配套、开发沉浸式夜游项目等措施，打造了一批独具特色的夜间消费新地标。
值得注意的是，当前文旅市场仍存在供需错配现象。部分景区产品同质化严重，对银发族、亲子家庭等细分客群需求响应不足；数字技术应用多停留在表面，缺乏深度创新；个别在线平台存在捆绑销售、临时涨价等乱象。对此，文旅部门正通过建立消费试点城市、推动老旧厂房改造、发行旅游年卡等组合拳破解发展瓶颈。
在政策引导下，文旅产业融合创新成效初显。北京798艺术区通过工业遗产活化利用，年均吸引游客超800万人次；成都宽窄巷子引入非遗体验馆、24小时书店等新业态，带动周边商业增值40%以上。金融支持方面，多家银行推出文旅消费联名卡，提供分期付款等特色服务，今年上半年相关信贷投放同比增长25%。
随着中秋、国庆假期临近，各地正筹备系列促消费活动。上海将推出"建筑可阅读"深度游线路，广州计划开放珠江夜游新航线，西安大唐不夜城将升级AR灯光秀体验。专家建议，文旅供给端需进一步强化差异化定位，通过科技赋能提升服务品质，让消费者真正获得"看得见、摸得着"的体验升级。